如何成为数据分析师系列(一):可视化图表初阶

2018-12-26 SKY 互联网
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数据可视化-通过图表形式展现数据,帮助用户快速、准确理解信息。准确、快速是可视化的关键,好的可视化会“讲故事”,能向我们揭示数据背后的规律。对于可视化,有一个常见误区:分析师追求过于复杂的图表,反而使得业务人员难以理解。其实越简单的图表,越容易被理解,而快速易懂地理解数据,正是可视化最重要的目标。

大多数人对于基础的数据图表都有一定的认知,但却未必清楚,在哪一种场景使用何种图表,本文主要给大家介绍基础图表的特性,让大家知道在何种场景使用该类型图表。

图表的基本组成元素

一张图表至少包含:标题、横纵坐标轴、数据系列、数据标签、图例等部分,每一部分都在图表中扮演特定的角色表达特定的信息。当然这些元素并不是必须具备的,当信息足够清晰时,你可以精简部分元素,使得图表更加简洁。

如何成为数据分析师系列(一):可视化图表初阶

正确理解维度与指标

维度(Dimension)

类别型字段、一般是离散的、不可进行四则运算

常常是观察数据的角度,往往是横坐标

度量/指标(Measure)

数值型字段、一般是连续的、可进行四则运算

一般都是数据的数值化衡量,往往是纵坐标

下面是4种常见、常用基础图表

1. 折线图“家族”

折线图的核心思想是 趋势变化。

作为信息最明了的图表,是各种图表中最容易解读的图表,以下是它的几种变种:

基础折线图

技巧1:添加关键运营事件标记

技巧2:添加趋势线,当R²>0.6时可采纳该趋势线,R²越接近1,趋势越可靠

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堆积面积图

面积大小对应该类别数值大小,反映不同类别占比关系及其时间趋势变化。以下图为例,你可看出AppStore和360下载量Top1、2的渠道。

缺点:由色块面积来表示数值大小有时候不直观。以下图为例,需仔细看图才能知道AppStore和360手机助手是有做过投放的

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折线图小结

折线图是点、线连在一起的图表,可反映事物的发展趋势和分布情况;

适合在单个数据点不那么重要的情况下表现变化趋势、增长幅度。

2. 柱形图“家族”

柱形图的核心思想是 对比

累加柱形图

适合少量类别的对比,且对比信息特别清晰

与堆积面积图相比,堆积面积图比累加柱形图多一时间维度,它可表达时间维度上的趋势变化。

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多指标柱形图

主要运用于多个指标进行对比分析的场景,但类别对象不宜过多,当超过5个,不适合使用此图表

技巧:当各对比指标大小相差10倍甚至更大时,可采用标准化,如:对数值取自然对数,既能有效缩小指标量度差距,也能保留同指标的大小关系

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条形图

当对比对象类别>5时,将多指标柱形图更改为单指标的条形图,能有效提高数据对比清晰度

条形图,必须按照数值大小降序排列,这是提升条形图阅读体验的重要手段

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瀑布图

核心是按维度/指标下钻分解,如:公司收入各用途分解、公司年利润按分公司分解、业绩按销售团队分解;

对比饼图的优势在于,拆解项较多时,瀑布图通过数字的标记仍可清洗辨别,而饼图在分解项>5时就不易辨别。

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柱形图结合折线图

对比多个指标,尤其是对比指标与指标的增长率上非常适用,使得一个图表可以表现两个层次的信息。(当然要尽可能避免信息的重复。如下图,折线图含义如果换成团队签约数占公司总签约数比例,则意义不大)

使用双坐标轴,要表明清晰

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直方图

当横坐标变成连续的分组,就可以制作直方图(与柱形图主要差别在于,直方图一般不同数据系列没有间距)

当组别划分无限细化,我们就可以绘制概率分布曲线或者称为密度曲线,最常见的就是正态分布,这里不举例。